很舊的新聞了:一則火辣的奧斯頓·馬丁(Aston Martin)二手車廣告在國內外社交媒體上廣泛流傳,一個身材火辣的金髮女郎玉腿旁邊,寫着一句更為火辣的廣告詞,"你知道你不是第一位,但你真的在乎嗎?"(You know you're not the first. But do you really care?)

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圖一,該惡搞圖片創意來自寶馬二手車廣告,模特是荷蘭籍的花花公子兔女郎。

雖然細心人明明能看出這是惡搞圖片,但在極具煽動的廣告詞和身材火辣的美女誘惑下,也許還是會情不自禁的轉發。何況還有那麼多男人根本有精無腦。這就是為什麼目前這張假圖迅速流傳的原因。

旅法著名廣告人和策劃人、巴黎FRED&FARID集團創意總監和藝術總監黃峰對本網記者表示,"看質量不像官方出版,而應該是非官方病毒廣告。"

圖上有處顯著錯誤是,惡搞圖片中的英文"Pre-Owned"拼錯,但也許是故意寫成了"Pre-Owed",少了一個"n",依照阿斯頓·馬丁所合作廣告公司的校稿能力,當然不會犯此錯誤。

經巴黎文娛記者多方查證,這應是網友惡搞的圖片(圖一),廣告詞與2008年寶馬二手車(圖二)的文案一模一樣,而在阿斯頓·馬丁的官方網站上,自然找不到它的存在。

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圖二,惡搞圖片廣告詞來自2008年寶馬二手車。

另外,據飽覽世界美圖的網友發現,惡搞圖片中的女主角,是2012年1月份出版的《花花公子》德文版封面女郎,這位荷蘭兔女郎的Facebook賬號是"Rosanne Jongenelen"(圖三)。

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圖三 ,2012年1月份出版的《花花公子》德文版兔女郎Rosanne Jongenelen。

2008年的寶馬真廣告也使用了美女攻略,雖然沒現在這張PS的火辣,但當年也一度引起爭議,遭到女權主義者的強烈批評,認為體現了大男子中心主義的思想。

到了2011年,也許是為了平衡性別之戰和分別吸引男女顧客,加拿大安大略省一家二手進口車經銷商再次使用了該創意,但使用的是一男一女兩張廣告(圖四)。

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圖四,加拿大安大略省一家二手車經銷商使用了一男一女兩張廣告。

話又說回來,阿斯頓·馬丁這款英倫血統的名車是詹姆斯·邦德的不二選擇。在素有收藏二手名車傳統的歐美社會,它當仁不讓是各界追逐的對象。對阿斯頓·馬丁的追逐自然少不了中國富豪。

在2011年在上海車展亮相的阿斯頓·馬丁One-77(圖五)排量為7.3升,全球限量77台,據稱售價為4700萬人民幣,中國配額僅5輛。(完)

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圖五,阿斯頓·馬丁One-77排量為7.3升,全球限量77台。

行銷,要不斷的有新花樣,但品味,還是有最基本的底限,不是嗎?

 

 

 

 

 

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